酒水企业该如何正确扩张自身品牌?

2018-07-01来源 : 3158财富河南 作者: 安然

酒水企业该如何正确扩张自身品牌?通过网上的数据显示,往往一个小型的白酒企业,都会存在数十个产品;一个中型的企业,有时会有上百个甚至数百个产品;而大型企业更是拥有自己的营销方式,带别人加工的,往往企业的老板甚至都整不清楚自己有多少产品!这是一个普遍存在的问题,这一情况对于白酒代理商来说是有利的,让白酒代理商们有了更多的选择,不过可千万别挑花了眼。

那这是什么原因导致的呢?为了品牌,为了扩张企业本身的品牌,打响名头。

品牌是白酒企业生存发展的核心,而如何扩张是企业运营的首要工作。因此,品牌对于企业来说是非常重要的,白酒企业的品牌形成了品牌效应,发布的白酒招商信息才能吸引到人。在我看来,既然品牌那么重要,就更应该找出核心了,要讲究方法。目前,面对白酒企业产品的延伸现状,对于白酒企业来说,品牌价值的可持续发展比品牌产品的无脑扩张更重要。白酒企业扩张的再快,没有一个可持续发展的策略,到头来还是一场空,发布的白酒招商信息同样也吸引不来白酒代理商敢和终端经销商。

面对产品扩张,我们要树立正确的品牌,要有可持续发展的策略,要知道树立一个品牌容易,传承下去可就难了。从目前情况来看,白酒企业的产品扩张现状主要分为副品牌扩张、价值扩张和区域品牌扩张三种方式。

通过酒商网的数据显示,随着白酒竞争的日渐残酷,品牌成为产品赖以生存和发展的核心,白酒品牌价值的积累比产品的扩张更重要。要推动以品牌为中心的品牌整合性扩张,而非以产品为中心的单纯产品卖点式扩张,这样的话发布的白酒招商信息才更有卖点,品牌价值才能兼顾锐利性和厚重性,实现长期可持续运营,这样的方式也更容易被消费者和白酒代理商们所接受。

白酒只有先形成主品牌的核心价值,并在产品上延伸品牌价值,形成支持,品牌的价值才能得到最大化收益,最终带动产品销量。通过观察酒商网这样的电商平台我得出一个结论,白酒品牌的扩张一定要形成品牌家族,而不是损害自身利益的产品单体扩张,这才是品牌的正确扩张之道。

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