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创办**家公司的时间，杰夫•莫林正位于常人无法想象到的位置：美国海军黄蜂号两栖登陆舰上。由于刚刚发生的911事件，该舰被部署到了红海**。尽管当时空闲时间**而宝贵，但这位年仅十九岁的海军陆战队员还是凭借自己的专业知识建立了硬币天地。该公司主营业务是所谓荣誉纪念币、军事纪念以及表彰奖章的在线销售。如今，公司的员工总数已经达到了三十人之多，客户也**仅限于美军内部，甚至连几家世界上*大的公司都被收入囊中。
类似绝大多数成功企业家，莫林并不擅长守株待兔干等着天上掉下馅饼。在他的脑子里，新型产品或者市场营销方面的各种创意总是不停地浮现出来。举例来说，多用途组合工具就属于他非常关注的一种产品。尽管这种工具体积非常小巧，但却可以提供大量实用功能。当然，尽管他想出了不少*特创意，但具体到执行方面还是存在不足之处。
“毕竟，公司的*要任务是搞好当前主营业务;而且，多用途工具属于一个我们从未接触过的**领域。”莫林说。“尽管我认为公司应该将业务范围扩展过去，但还是需要先找到某种方法来试探一下。毕竟，只有在不动用主营业务必须资源的前提下，确认出市场属于预计的情况，公司才能够放心大胆地进行投入。”
因此，莫林想到了群众集资这种解决方案。在对全行业中的五百多家网站进行了认真比较之后，他选择在*为**的Kickstarter发布，看看是否会有人对他设计的**款多用途组合工具产生兴趣并予以投资。
显然，答案是肯定的——在这次集资中，他筹集到了比事前要求还多的资金;并且，该款产品也获得了*大成功。在**次成功的鼓舞下，莫林又设计出第二款工具，并选择再次进行集资，结果依然获得了超出预计的资金，实现了本垒打。截至目前，莫林已经在Kickstarter进行过四次集资，募集到的全部资金超过了预定数额的三倍之多。
“当然，募集到的资金确实给我们带来了非常大的帮助;毕竟，制造模具以及推出新品等方面的工作都需要相应的财务支持，”莫林说。“但更重要的一点是，正是因为选择提供支持的人明白其中包含有实际价值，这才使得产品推向市场成为可能。”
在完成了四次成功的群众集资活动——并为其它几次提供了后台支持——之后，莫林对自己操办这类活动的具体方式进行了归纳总结。如果广大读者也希望举办自己的群众集资活动，文章下面所给出他认为*为重要的五项秘技。大家可以看看：
1、个人表现属于成功之本。按照莫林的观点，“群众集资必须被看着是与销售以及市场**相同的工作，它们之间不存在任何差别。”他还进一步解释说：“举办者的个人形象将是活动成败与否的一项主要决定因素”。此外，他还对其它成功集资者提出的建议进行了重点强调——在活动使用新闻稿件以及媒体方面，绝对不能偷工减料。具体来说，一定要对视频以及其它图片进行认真审核，做到文本质量出色、内容明确;此外，在陈述中提到自己的认真程度以及公信力就属于重中之重。毕竟，如果没有这方面内容的全力支持，活动取得成功的几率将会急剧下降。
2、确保任何意外都会属于好的方面。“在产品交付日期以及项目回报承诺额度方面，很多活动组织者都会进行一定的夸张。尽管这种意图往往是好的，但项目进行过程中一旦出现差池，就很有可能会导致资助人感到被误导了。”对此，莫林的建议是宁可更加谨慎;在规划截至日期的时间，为自己留有一定程度的余地，并确保按时交付——或者更好，提前发布——而不至于辜负把信任以及现金交给我们的人。如果大家打算在将来进行集资的话，这一点会显得尤为重要——莫林用自己的数字进行了说明。在*近一次集资中，他赢得了545名资助人，其中超过半数的也参与过上一次活动。
3、竭尽全力做到*快反应。莫林指出：“从资助人的角度来看，财务决定投资选择往往都是在情绪的控制下直接作出来的;因此，他们希望可以得到主办方的关注以及承诺的回报。”接下来，他还进行了深入说明。举例来说，主办方应该做到迅速全面地回答提出的问题，向他们提供要求的任何以及全部信息，定期公布*新进展情况，并在活动的官方社会化媒体上保持及时沟通。所有这一切，都属于确保活动能够获得大力支持的关键所在。
4、将筹资平台能够提供的帮助用到极致。现实中，很多筹资人甚至都无法做到让自己熟悉网站提供的全部活动管理工具。在莫林的眼里，*好的一个例子就来自于对不同类别产品在Kickstarter上筹款能力的测试。“一次活动中，在尝试将产品从设计类移动到时尚部分之后，我们发现成绩变得更加出色了。”当然，每家集资网站都有自己的特色，但其中经验也是相通的：只有精通规则，才能筹集到*多资金。
5、把好财务关。莫林指出：“集资得到的资金并不属于免费使用的情况。”。除去项目回报以及运输成本之外，税收方面的潜在影响(通常情况下，不靠出售股票而筹集到的资金会被视为收入)、支付给资金平台的佣金及交易处理成本等因素都需要考虑在内。他解释说：“在计划的时间，主办者就需要考虑到这些方面带来的影响，并针对筹资的不同等级建模进行具体分析。不然的话，即便项目*终获得了成功，自己也很可能会沦落为一名失败者。”
只要到集资网站上转转，大家就会发现一种非常普遍的情况。很多人都觉得赚钱非常容易，至少某种东西值得快速出手，看起来和购买刮刮乐彩票没有区别。通常情况下，此类项目之所以会被找到，是因为无法获得希望的资金。当然，即便集资活动运行良好，也会出现因为这方面或者那方面的客观原因无法实现预定目标的情况——这或许是因为实际产品无法达到设计要求，也可能是因为投资目标过于贪高求全。
当然，即便投资的产品或者服务非常有前途，如果执行不利的话，也将属于几乎注定会失败的情况。
在莫林以及其它成功筹资者的眼中，这种活动就相当于一个风险*大、需要全面规划以及努力工作的项目。集资活动的成功者相信，一次正常进行的筹资活动就相当于一份全职工作。
显然，从公众手里募集资金本身实际上就属于一项自主业务。
