小刘儿的音乐大事业

刘非今年28岁。相对于重名率很高的本名，他的绰号“小刘儿”在鼓楼东大街、北京原创音乐圈以及相关网络**上都叫得更响亮。从老观点来看，他足够叛逆：考大学时“违背”都在部队工作的父母的“军校意愿”，考了普通大学的中文系;

上学时就因为喜欢乐队音乐整天忙着联系“摇滚进校园”的演出;毕业时同学们都去了大公司、大单位，他只在一个音乐公司上了一年班就“炒”了**，跟两个好友老徐和比利组建“荔芙”音乐品牌，做当时谁都觉得不**的乐队经纪和演出……但从另一个角度来看，年轻的“小刘儿”是在为自己的兴趣和理想跟环境较劲。兴趣和理想绝大多数年轻人都有，但敢于拿这些“虚”的跟生活硬碰硬的只是少数。“小刘儿”则一碰到底，并且碰出了不少成功的*花。

“2007年，老徐、比利和我成立‘荔芙’品牌的初衷就是为了我们都喜欢的乐队。虽然有机会注册公司，但我们觉得过早成立公司会有压力，还是先从把事情做好开始。”现在看来，“荔芙”当时签约的Joyside和后海大鲨鱼两支乐队都是“潜力股”，他们与有外资支持的“兵马司”唱片几乎瓜分了当时*好的新乐队。但当时国内的音乐环境正是水深*热，网络已经摧毁了传统唱片市场，音乐节这个新市场还没被开发出来。“做乐队做经纪和演出是我们*擅长的，但都不挣*。我们必须靠创意和好想法，接一些商业活动的策划和执行，好在这也是我们的长项。”

北京历来不乏乐队演出，但大多缺乏主题策划，一般都是以某支乐队为主干巴巴地表演，吸引的只是很少的铁杆乐迷。2008年前后，“荔芙三子”希望把“主题派对”的概念引入摇滚演出市场，先后主办了“制服派对”、“鼓楼骚瑞夜派对”等演出，效果出乎意料的*爆。骚瑞夜’应该算是我们的成名作。它**了北京演出市场的一个新形式，吸引了大批非摇滚乐迷观众来到现场凑热闹。在这之后，北京的乐队演出开始进入‘主题时代’。”

“骚瑞夜”派对在演出之外的成功，就是在当时把“骚瑞”**为京城音乐青年的流行语。“我们*早用‘骚瑞’来形容喝醉后做出各种夸张的行为，第二天再向大家道歉。慢慢地在周围圈子里，这成了大家都喜欢的表达。对方做了任何一件欠妥的事，都可以说他‘太骚瑞了’。再后来我们发现这成为‘80后’年轻人进入社会后一个非常有代表性的状态，社会精神更开放，年轻人更要求自我，但社会现实的惯性还没有**跟上，年轻人总是主动或被迫出丑。‘骚瑞’这种自嘲化的表达得到年轻人的认同。”后来“荔芙”还把“骚瑞”、“年轻帮”、“我就喜欢玩儿脏的”(为复古主题二手服装店设计的口号)各自印了几百件T恤，到现在基本卖光。这也从侧面验证了“荔芙三子”的**力对年轻人的影响。

“荔芙”这种“怪招”频出也吸引了很多大公司的关注。“摩登天空公司的沈黎晖就很赞赏我们‘想法不仅怪而且对’，他决定把2009年**次草莓音乐节的Cha舞台交给我们。Cha不是逗贫，不是恶搞，是一种更**的玩笑方式。我们让这个舞台成为观众在音乐之外的又一个娱乐选择，很成功。”此后，成都热波音乐节、长沙橘洲音乐节和今年的草莓音乐节都出现了“荔芙三子”的身影。主办方发现“荔芙”与乐队交流更好，比旅游公司更适合接待乐队;“荔芙三子” 的气场跟年轻观众更合拍，由他们处理投诉更能缓和主办方与观众的矛盾。在众多主办方的争抢中，摩登天空凭借多年交情*终正式与“荔芙”签约，让“荔芙三子”从“练摊儿”模式正式开启公司化道路。“小刘儿”的这种社交和语言能力现在还被电台相中，从今年1月起，每周六日晚10时，他都会以嘉宾主持的身份参与调频101。8的《现场狂热》节目。渐渐地“小刘儿”也成为小有名气的公众人物了。此外，他还跟朋友在鼓楼东大街开了一家复古服装店，在五道营胡同开了一家叫School的演出酒吧。由于独特的气场吸引力，School如今已成为五道营胡同夜晚*吸引人气的店面，成为很多中外青年周末必去的场所。

看到这种变化，“小刘儿”说当年力争让自己报考军校、“走正经道路”的父母如今也看开了很多。“其实也得感谢他们给我一个轻松的成长环境。我爸现在老跟我说，就是淘大粪也要当时传祥，不管干什么，要在那个行业里做出自己的东西，做出名头。”

其实如今做自己厂牌的年轻人也很多，但能像“荔芙”这样渐渐做出门道且让事业渐入正轨的还是不多。“小刘儿”总结“荔芙”的成功时认为：“我们虽然表面上看起来不靠谱，但干起事来的执行力还是很强的。现在年轻人不缺好想法和好创意，但愿意豁出去一干到底的还是少数。”“小刘儿”表示，其实“荔芙”只是周围朋友圈子众多创业故事中的一个，朋友们有的做乐队，有的开眼镜店，有的专门办演出，但核心都是音乐。他们管这个松散的团体叫“年轻帮”。“虽然看上去散漫、颓废，但大家心里都有理想。”“小刘儿”还介绍说，“虽然我们没有太具体的计划，但我们约定再过10年或者20年，就把各自的生意聚在一起，用‘年轻帮’注册一个集团公司，用我们这些互有交集的小事业去影响更多年轻人。”