1月21日,**朋友圈里开始有广告了。
当天凌晨开始,一个名为“**团队”的**号出现在用户的朋友圈中,发布6张图和链接,形式与普通朋友圈基本一致。右上角注有**标志,即“由赞助商提供的**信息”,用户可以点击“我不感兴趣”**该条广告。
腾讯方面对澎湃新闻记者表示,**朋友圈正在内测广告功能,正式上线时间尚未确定。澎湃新闻注意到,腾讯公司副总裁张颖1月18日在中欧**工商学院举办的****MBA创新大赛上称,**朋友圈广告即将上线,这将是**朋友圈商业化形式创新的探索。
与正常朋友圈内容一样,用户可对广告点赞、评论,**好友间可看见评论、点赞内容。
“这个功能非常有意思,大家可以对广告评头论足。谁点赞,谁吐槽,你都看得一清二楚,知道谁喜欢或者不喜欢这个广告,发现原来有人和你一样臭味相投,还可以回复、讨论。”上海用户万宏说道,“早上这条广告出来后,有13个人点赞,还有很多人在下面留言,非常热闹。”
**朋友圈的广告位不是固定的。首次刷出这条广告后,它和其他朋友圈内容一样,会一同往后流动。腾讯网旗下的科技频道称,朋友圈广告采用信息流广告形式,即在用户查看的好友动态中插入**信息,并依据社交群体属性,根据用户喜好进行智能推荐。
信息流广告最早被运用是在2011年7月,国外社交平台Twitter在用户发布的消息之间插入广告,并按照用户参与度收费。随后,信息流广告形式逐渐成为Facebook等社交网站的首选广告形式,国内的微博、QQ空间(移动端)也有类似的广告形式。
现在,信息流广告正在成为移动广告收入的主要来源。2013年第四季度,Twitter的移动广告营收占比达75%,Facebook移动广告收入占比提高至53%,主要受益于信息流广告的尝试。
相比之下,在最新腾讯2014年第三季度财报中,广告收入为24.4亿元,只占总收入的12%。
目前,**的用户数超过6.5亿,月活跃用户超过4.7亿。但是,一直对用户免费的**,商业化进程缓慢。业内认为,朋友圈是腾讯尚未开采的巨大财富。
有消息称,腾讯在2014年三季度对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿元左右。
事实上,**中出现广告并非首次。2014年7月,**公众平台开始测试广告。
**公众平台负责人曾鸣1月18日表示,半年过去发现,**广告的引导效果,比传统PC互联网高几倍,广告平均点击率是2%。**的设想是:由广告带来流量,由**小店展示商品,最后通过**支付完成整个交易闭环。
截至上午收盘,腾讯控股(HK0700)上涨3.22%。