杜子健“卖酒”再创业

自上周*播以来，旨在搭建创业者与投资人交流平台的《藏龙卧虎之创战**》已掀起“全民创业”的话题讨论热潮。在1月13日的*新节目中，由导师**的创业者直面投资人及调查团，犀利交锋中*花不断。而作为调查团成员之一的通灵珠宝CEO沈东军，在面对“熟人”创业者时，也依然忠恳直言，不改“麻辣导师”本色。

*新一期的《创战**》中，四位投资人带着创业者及项目来到现场寻求调查团帮助，希望能获得导师们的专业判断和建议。令人意想不到的是，华艺传媒集团董事长、《非你莫属》嘉宾**之一的杜子建，竟然也以创业者的身份出现在众人面前。

见到熟人登台，沈东军便笑言今天自己要为难了。“在《非你莫属》的舞台上，我和老杜都是BOSS团的成员，大家很熟悉。但今天要来为投资人把关，我真不知道是说问题好，还是不说比较好。”

作为一向活跃在新媒体营销领域的研究者，杜子建此番创业投身于传统白酒行业，并带来了一款号称可媲美千元茅台的低价白酒产品。对于自己的创业项目，向来擅长营销的杜子建可谓信心满满。

“我杜子建做酒没有对手!”此言一出，现场一片哗然。节目主持人直言不讳地表示，杜子建是一名营销高手，非常善于宣传炒作。

做营销和做企业其实是两回事。”面对现场的争议，沈东军接过话头表示，善于营销的人不一定会做管理。真正**一个企业，需要创始人具备一定的**力和管理力，而不仅是靠自己的营销能力去做销售。

实际上，通过杜子健在个人微博上的营销宣传，他的创业项目已经受到不少人的关注。但不难看出，光鲜业绩所依托的，更多的是杜子建的知名度和个人形象。

个人品牌是否能推动企业**的走下去?作为“老熟人”，沈东军也为此感到担心。“个人品牌是把双刃剑”，沈东军诚恳的说，如果利用个人品牌来为企业**，那么个人形象的好坏将对企业产生至关重要的影响。若投资人坚持要投这个项目，建议可让创业者主攻运营，投资人则对企业管理进行把控。

沈东军的恳切言辞，杜子健听的频频点头：“我这种人一做管理就死，因为太天马行空了。所以我只能做战略引导者，而不是战略执行者。”