刘琼英：打造中国女鞋的“LV”

【女性创业故事】从一个农村小店到创建属于自己的品牌，这位农家女是这样做的。下面就来看看刘琼英的创业故事。

奋斗，有苦也有甜

26年前，农家姑娘刘琼英在成都市武侯区簇桥镇开了一家小店，开始卖鞋子。但她一直有一个梦想：“开一家属于自己的鞋厂。”

1996年，她终于如愿，在成都办起了一个皮鞋加工厂，取名“艾民儿”。艾民儿来自她儿子的名字。鞋厂很小，只有20几个人，但寄托了她全部的爱。

说起创业初期的艰辛，刘琼英抿着嘴笑了：“我个子小，自行车上带的货又多，从背后看去只看见鞋子不见人，好像车子自己在跑。”她还记得自己在大雾弥漫中骑着自行车去进货的经历，每骑一段时间就得停一停。“我这个人不怕苦，喜欢挑战，越是困难劲头越大!”刘琼英笑着说。

1998年，刘琼英遭遇人生中的一次考验。由于供货商提供了一批劣质材料，工厂遭受灭顶之灾。打官司要耗费较长时间，刘琼英觉得与其花时间坐等赢一纸判决，不如抓紧时间开辟新的天地。当时，国内鞋业正遭遇产品积压、鞋厂纷纷关门的行业危机，刘琼英决定到**市场闯一闯。她拎着装满样品的两只箱子，一个人去了俄罗斯。白天找销路，晚上学俄语……大胆闯市场，为自己赢得了源源不断的订单。从俄罗斯开始，艾民儿的鞋子卖到了世界各地，并逐渐进入美国、欧洲等**市场。走向**市场，打开了刘琼英的眼界，也使她萌生了做品牌尤其是******的想法。刘琼英看到：没有品牌，中国鞋子只能以低廉的价格在大卖场销售。贴牌生产别人的鞋子，一双鞋子也只能*到微薄的加工费。而国外的品牌鞋子一双可以卖到几万元。这里面的差距就是品牌!

突破，**合作下的中国制造

1999年，刘琼英远赴意大利参加波罗尼亚**鞋展，却被展会上一家**品牌参展商赶了出来：“你们只会复制，不会**!”走出展厅，眼含热泪的刘琼英非常委屈：“我们有那么深厚的文化，怎么就做不出***的****?”

刘琼英下决心打造一个**化的**女鞋品牌。一开始，所有人都反对：豪言壮语说说就算了，异想天开要做中国的LV?*从哪来?人从哪来?即便做出了好产品，又怎么做渠道、做**?

刘琼英用自己的坚持说服了大家。她有坚定的想法：品牌*核心的是原创设计，绝不是国外品牌的翻版或改造。那就一定要是具有中国元素、中国文化的东西，但又不能守旧，要把**时尚元素融进去，要符合现代的审美和消费习惯。同时，还必须是高品质的，要有来自世界各地**的原材料和**的做工。