陈发树：上演南派商人风格的低调传奇

不声张、不露富、行事低调、少言寡语，做事认真到面红耳赤。精明、能干，敢想敢做，但实在胆子却并不大，甚至谨慎到唯唯诺诺。这是典型的“南派商人风格”。他们大部分时间躲在富丽堂皇的宫殿里，不肯面对公众。像极了“精神上的葛朗台”。

陈发树，这个48岁的中年人有着很多身份，包括新华都集团的董事长，港澳资讯法定代表人、董事长，新华都咨询法定代表人、执行董事，华福大酒店、重庆骏树董事长，香港华诚董事等。

人如其名，陈的**桶金正是名字中所提到的木材生意。1982年，陈用免费劳工换取了一张到厦门的货车票。这是他**次看到农村以外的世界。也正是这次经历给了其**的启发，他凭借自己在农村林场还算不错的信誉搞定了两车木材，运到厦门，*了1000多块*。

从汽车运送做到*车托运，一直到1986年，陈把自己做成了泉州*大的木材供给商人。这一年，他拥有了自己在厦门的**套屋子。然而不甘寂寞的陈发树一年之后就把屋子抵押出去，作为担保买了一辆三轮摩托车，和他的两个弟弟一起为一家小店拉货，并在不久后将店面盘下，由此，陈与百货结下不解之缘。也就是这个不足10平米的小店，成了日后叱诧风云的“新华都百货”的雏形。

此后八年的时间，陈发树一直沉寂，潜心经营着那个慢慢扩张的百货店。直到1995年，陈发树把自己的小百货店搬到了福州，安身在福建贸易老大东街口百货集团隔街相对的东街口，这就是如今屹立在闽南的零售商大佬“新华都”。这也是中国百货贸易协会**个民营企业成员。

那还是国有百货*裁**的年代，没有人会看好民营百货。更让人不可想象的是，几年之后那个依然繁华的东街口，只剩下新华都还傲然*立。

之后，陈发树旗下的*车站新华都商城、厦门湖里区商场、五四路新华都购物广场等相继成立。1997年，在原福建省体改委的帮助下，新华都将属下的部分**资产进行改制重组，诞生了今天的新华都实业。

也是这一年，陈发树斥资6000多万元购买了一批水电站设备，成立了建设工程公司。一方面将其中一部分设备维修后转手卖出，另一方面寻找各种合适的工程，先后在浙江、江西一代开采土石方。之后又是一个机缘偶合，陈发树结识了陈景河，并始终承担紫金矿业的土方工程。

1999年底，陈发树率先在福州市五四路引进“一站式大型仓储超市”这一国外*新零售业新兴业态，以较低的租金租下别人一直急于出手的楼盘，创建了1.2万平方米的新华都购物广场，以备战加入世贸后本土零售业将要面临的变革。

如其所料，加入世贸后，一些本土的零售企业倒下了。从2001年10月的福州五一路华都开始，华榕、华联商厦相继倒闭，深圳两家民企入主了东百。而其设立于沃尔玛、麦德龙入榕前的新华都购物广场，业绩依旧不错。这一时期在福州东街口贸易区，新华都能经营稳定已属不易。

在此之前的2000年，紫金矿业开始改制，除了内部员工出资认购的部分职工股，还引进外部股东，陈发树借此机会通过新华都集团及其下属公司出资4800万元现金，拿到了33%的股份，成为紫金矿业的第二大股东。

2003 年5月，新华都联手外资收购了“华城国际”地产项目，新华都占股51%。在福州的CBD建设起10万平米的旗舰式酒店建筑群。同时，陈又涉足旅游业，同年 11月成立了福建武夷山旅游发展股份有限公司(下称“武夷山旅游”)，并谋求5年左右时间整体上市。而陈发树正是武夷山旅游的**任董事长。

陈发树，这个行事低调，不吸烟、不饮酒、不赌博的中年商人，正试图颠覆福布斯和胡润百富排行榜的榜单，缔造一个新的财富**。