时尚瘦马，如何变身创业黑马

爱奇艺在签约马东、刘春和高晓松的工作室之后，6月5日又宣布与瘦马工作室签约，合作打造一款名为《时尚江湖》的视频节目。借此，瘦马也正式对外宣告自己从时尚集团撤出，开启创业。这是又一个传统媒体人抽身的故事(虽然瘦马自称为只是“转身”)，他转型依托的是一个冠以他名头的“瘦马工作室”。在时尚集团期间，瘦马创办过《男人装》、《罗博报告》，当过集团副总裁与时尚学院副院长，具有相对丰富的媒体经验与时尚圈资源。顶着“时尚”的光环，其实时尚集团多年来老老实实吃的还是传统媒体那碗饭，跟所有传统媒体一样，眼见广告收入模式将要走到尽头。如今瘦马自行创业，是要玩出什么不一样?会怎么给时尚加点“互联网”?

瘦马向虎嗅将他的想法一点点讲述，做了个大致的拼图。

——《时尚江湖》这档视频产品

瘦马没有透露爱奇艺对这档视频的投资规模，以及与其的分成比例。双方的合作形式大概是：瘦马工作室出创意与内容，爱奇艺提供制作能力并销售广告，双方分成。瘦马称，在广告销售方向上，他与爱奇艺事先已有约定与共识，哪些方向的品牌是《时尚江湖》要拿下的，哪种类型的品牌又不能碰，以**该档节目的品相气质。

听上去，该产品定位包装的确是现在视频市场上没有的。它不是瘦马个人的脱口秀，也不是传统的访谈节目;每期25分钟的节目，会由5段不同话题的片断组合而成，其内容既可能是瘦马现身某时装秀现场，也可能是瘦马跟他时尚圈里的朋友们聊某个品牌的故事，勾引观众的那根主线是：借时尚来吐槽或抒发人性与欲望，制造时尚谈资。显然，它内容的*特性依托的是瘦马这么些年在时尚圈交往的人脉、以及对时尚产业浸淫式的把握。

瘦马进一步为该节目包装的概念是：要把内容的生产环节进行互联网化的升级。说得更直白些，制作方不仅会从当下网络上的热词中去确定主题、采集素材，还会根据爱奇艺对用户反馈的监测与社会趋势来调整内容策略。

——《时尚江湖》还是款音频产品

音频跟爱奇艺就没什么关系了，是瘦马工作室与时尚集团、广播电台(如上海人民广播电台)、航空公司(海航)合作的，与视频节目同名的音频节目——有点像罗振宇的罗辑思维，同一品牌两类产品。该音频会通过与时尚集团与上海人民广播电台的合作在电台播放，同时也将被海航采购为机舱视听产品。

客观来看，这档音频产品拥有多个分发渠道，但面临的问题也会相应地出现——内容发行的渠道越多，面向的用户群体就会越复杂，数据与反馈的处理成本就会越高。